Изменение отношения к утильсбору может привести к выигрышной стратегии для Лады, обеспечив рост продаж и улучшение имиджа бренда на рынке.
Министерство промышленности и торговли предложило учитывать мощность двигателя при определении величины утильсбора. К каким последствиям это может привести, объяснил автоэксперт и директор компании LEM solution Евгений Ладушкин.
«Законодатели исходят из того, что 150-160 лошадиных сил — это своего рода граница для обычного автомобиля. Это значит, что машина приобретена не для демонстрации статуса или роскоши, а для повседневного передвижения», — отметил он.
Евгений Ладушкин напомнил, что введение данной меры направлено на стимулирование производства автомобилей в России. В то же время, некоторые производители могут покинуть рынок, так как низкий спрос на их продукцию может дополнительно снизиться. Отвечая на вопрос о возможном повышении цен, эксперт затруднился дать точный ответ.
«Все будет зависеть от уровня насыщенности рынка. Если мы столкнемся с нехваткой таких автомобилей, то, конечно же, цены начнут расти. Однако в текущих условиях данный сегмент весьма обширен, и конкуренция здесь очень высока, что, в значительной степени, поддерживается АвтоВАЗом. Некоторые компании могут повысить цены, в то время как другие оставят их на прежнем уровне. При этом вторые могут выиграть в глазах покупателей благодаря более привлекательным ценам», — добавил он в интервью 360.ru.
Тем не менее, эксперт подчеркнул важность преодоления психологического барьера, связанного с маркой Lada, которая получила не самую лучшую репутацию из-за качества производства в 1990-е годы. Но для этого, по его словам, производителю необходимо приложить усилия.
В июне министр промышленности и торговли Антон Алиханов прогнозировал, что подобные меры могут привести к дополнительным поступлениям в размере от 40 до 60 миллиардов рублей.
Кроме того, АВТОВАЗ уже начал внедрение новых технологий и улучшение качества сборки, что может способствовать изменению восприятия бренда. Проведение современных маркетинговых кампаний также будет способствовать возвращению доверия со стороны потребителей. Особенное внимание стоит уделить отношению молодых покупателей, для которых важны такие аспекты, как стиль, технологичность и экологичность автомобилей.
При этом необходимо помнить, что успешное позиционирование Lada на рынке может создать благоприятные условия для сотрудничества с другими производителями компонентов и зарубежными партнерами, что в конечном итоге укрепит конкурентоспособность и улучшит финансовые показатели компании.
