С начала года спрос на зарубежные мессенджеры показал замедление: рост снизился с 50% до 26% во втором квартале по сравнению с первым.
Эти выводы представлены в исследовании МТС AdTech, основанном на анонимизированных данных пользователей.
Наибольший прирост аудитории продемонстрировал турецкий мессенджер BiP, который в период с апреля по июнь увеличил количество уникальных пользователей из России (MAU) на 120%, достигнув 4,3 миллиона. Аудитория южнокорейского KakaoTalk за тот же период возросла на 80%, составив 1,26 миллиона пользователей, в то время как WeChat и Gem Space показали рост на 17% и 11% соответственно. Лидером среди иностранных мессенджеров остается американский Imo, который во втором квартале привлек 12,2 миллиона человек, что на 1% больше по сравнению с первым кварталом.
Российский «Яндекс Мессенджер» уже насчитывает более 1,8 миллиона пользователей, и за год его аудитория увеличилась более чем на 190%, сообщили “Ъ” в компании.
В общем, иностранные мессенджеры, которые раньше имели широкую популярность у российских пользователей, столкнулись с ограничениями, касающимися их использования для государственных и муниципальных услуг, а также для финансовых операций. Это создает дополнительные предпосылки для перехода на отечественные альтернативы. Несмотря на растущий интерес к российским платформам, таким как "Яндекс.Мессенджер" и Max, наличие рисков, связанных с иностранными решениями, стимулирует спрос на локальные аналоги, которые должны соответствовать российским нормам по регистрации и предотвращению мошенничества.
В частности, интерес к иностранным мессенджерам, особенно азиатским, заметно возрос как альтернатива Telegram. Например, в марте аудитория азиатских платформ увеличилась почти на 60%. В то время как обычные пользователи пробуют BiP, KakaoTalk и WeChat, компании активно ищут внутренние решения, чтобы минимизировать риск блокировок. Это важно для многих бизнесов, которым нужна уверенность в конфиденциальности переписки и минимизация потенциальных проблем с модерацией контента, которые могут возникнуть в зарубежных мессенджерах.
Одной из причин роста интереса к экзотическим мессенджерам является желание пользователей иметь альтернативы традиционным платформам, избегая рисков, связанных с конфиденциальностью данных. В свою очередь, разработчики мессенджеров обращают внимание на улучшение функционала, введение новых возможностей, таких как голосовые и видеозвонки, а также инструменты для групповых чатов и интеграции с другими сервисами. Вдобавок ряд зарубежных мессенджеров стали акцентировать свои усилия на предоставлении расширенных возможностей для бизнеса, что также способствует их популяризации среди профессионалов.
