Согласно данным компании «Эвотор», в первой половине 2026 года трафик в небольших продовольственных магазинах в России уменьшился на 10% по сравнению с предыдущим годом.
Алкомаркеты и точки продажи табачных изделий потеряли около 14% своих клиентов. Потребители стали более расчетливыми в вопросах расходов и уменьшили частоту покупок, несмотря на увеличение средней суммы чека.
Анализ «Эвотора» показывает, что снижение числа покупок наблюдается в почти всех областях розничной торговли. В магазинах, специализирующихся на продаже пива, количество сделанных чеков сократилось на 8%, в специализированных продуктовых лавках — на 5%, а в цветочных магазинах — на 6%. Эксперты из других исследовательских компаний также фиксируют уменьшение потока клиентов в супермаркетах и магазинах, расположенных в торговых центрах.
Несмотря на это, средний чек продолжает увеличиваться на фоне инфляционных процессов. В период с января по май 2026 года он вырос приблизительно на 6% в годовом выражении. В крупных сетях покупатели начали тратить больше за одно посещение: в «Магните» средняя сумма покупки составила 695 рублей, в «Пятерочке» — 707 рублей, а в «ВкусВилле» превысила 1 тысячу рублей.
Снижение посещаемости местных магазинов является частью широкой тенденции сокращения потребительской активности, которая зародилась ещё в конце 2024 года и усилилась в 2025 году. Потребители приступили к более внимательному подходу к тратам, что привело к уменьшению числа новых торговых объектов и снижению их средней площади: в период с января по сентябрь 2025 года было открыто на 30% меньше магазинов по сравнению с предыдущим годом, что стало рекордным значением за последние годы, пишет "Коммерсант".
На общую динамику трафика влияют макроэкономические факторы, включая инфляцию, которая вызывает рост цен. Это побуждает население оптимизировать свои расходы и отказываться от спонтанных покупок, о чем свидетельствует падение продаж более дорогих овощей в пользу бюджетных предложений. Также наблюдается рост онлайн-торговли, которая активно развивается благодаря небольшим, но частым покупкам.
В условиях нарастающего давления на рентабельность бизнеса ритейлеры вынуждены повышать свою эффективность, оптимизируя количество магазинов и развивая компактные форматы, такие как дискаунтеры и магазины «у дома». Это также связано с изменением покупательских привычек, ведь клиенты стали реже закупаться впрок, что снижает популярность крупных супермаркетов. Аналитики прогнозируют, что негативная тенденция к снижению посещаемости, скорее всего, продлится до конца 2026 года.
