Эксперты констатируют, что в первом квартале текущего года тиражи печатной продукции уменьшились на 26%.
Изучив ежегодный отчет Минцифры о состоянии книжного рынка России по итогам 2025 года и его будущих перспективах, можно заметить, что рост совокупных затрат издательств в этом году подешевел с 16,3% до 15,9%. Как и в 2024 году, главными статями расходов остаются затраты на полиграфию и сырьё, при этом их доля в общем объеме затрат на выпуск книг снизилась с 46,5% до 43%. Остальные 57% расходов в 2025 году составили авторские гонорары, зарплатные фонды, аренда помещений, коммунальные услуги, расходы на рекламу и маркетинг, а также затраты на разработку электронных и аудиокниг и прочие нужды.
Несмотря на замедление темпов роста, Минцифры уже второй год подряд утверждает, что увеличение затрат на производство, дистрибуцию и продвижение книг является серьезным фактором, оказывающим влияние на экономику книжной сферы. В ведомстве полагают, что это приведёт к дальнейшему росту цен на книги в этом году, что, в свою очередь, может вызвать еще большее сокращение числа покупателей в традиционных книжных магазинах, которые продолжают переходить на маркетплейсы.
По итогам 2025 года общий объём книжной индустрии в денежном выражении увеличился на 11,1% и составил 150,3 миллиарда рублей. Для сравнения, в 2024 году это значение выросло на 10,6% (135,2 миллиарда рублей).
Тем не менее, средняя цена реализации книги в традиционных книжных магазинах в 2025 году возросла более значительно, чем в других каналах, а за последние пять лет она увеличилась на 56,3% (подробности см. в инфографике). В течение прошедшего года количество посетителей книжных магазинов стало меньше на 8,2% по сравнению с 2024 годом.
В сети «Читай-город—Буквоед» утверждают, что не замечают значительного снижения доли продаж в своих магазинах. При этом они отмечают, что число книжных магазинов в России уменьшается.
Одним из ключевых способов продвижения печатной продукции стало развитие книжного сообщества на платформе TikTok — BookTok. Согласно данным Минцифры, 48% читателей сегодня полагаются на советы блогеров в формате книжных обзоров в TikTok и Telegram-каналах. Влияние этих платформ на выбор книг особенно стало заметным среди молодежной аудитории, которая много времени проводит в социальных сетях.
В отчете отмечается, что BookTok «собирает миллиарды просмотров», а одна рекомендация от влиятельного лица может способствовать тому, что тираж книги раскупится в кратчайшие сроки. Блогеры становятся новыми «книжными экспертами», и их влияние на выбор читателей трудно переоценить.
Постоянно растущие издержки привели к серьезной проблеме для всех участников отрасли — «катастрофическому падению тиражей и ассортимента на первом квартале», отмечает независимый книжный аналитик Владимир Харитонов. Он сообщает, что тиражи уменьшились на 26%, количество выпущенных наименований — на 11%, а средний тираж уменьшился на 17%.
Также произошел спад покупательной способности в связи с общим экономическим кризисом, добавляет он. В выигрыше в данной ситуации остаются только маркетплейсы и цифровые сервисы, так как у них намного меньше издержек, более низкие розничные цены и существующие модели подписок, заключает эксперт.
