Генеральный директор Apple Тим Кук сообщил, что компания намерена поднять цены на свою продукцию.
Это решение является вынужденным, вызванным стремительным увеличением стоимости комплектующих, в частности, микросхем памяти и накопителей, рассказал в интервью изданию The Wall Street Journal.
«Повышение цен неизбежно. Мы прилагаем все усилия, чтобы минимизировать воздействие роста затрат и защитить наших клиентов от последствий, но текущее положение дел стало крайне нестабильным», — отметил Тим Кук. Он не раскрыл конкретные детали о сроках или размерах предстоящего повышения цен, а также о том, какие товары это коснется. Кук добавил, что за более чем 40 лет своей карьеры в сфере технологий он не сталкивался с такими резкими изменениями цен на сырьевые товары, как это происходило в последние полгода.
По информации WSJ, резкий рост спроса на микросхемы памяти со стороны компаний, активно занимающихся искусственным интеллектом, значительно увеличил их стоимость. В результате Apple будет вынуждена существенно поднять цены на свои устройства для сохранения прибыли. Исследовательская компания TechInsights предполагает, что это приведет к увеличению стоимости новой модели iPhone Pro примерно на $270.
Повышение расценок на продукцию Apple, особенно на будущие модели iPhone Pro, может быть частично связано со стратегией компании по снижению зависимости от третьих поставщиков. С 2024 года Apple начала внедрять собственные дисплеи для ряда устройств и планирует применять их во всех своих продуктах, постепенно сокращая использование чипов Broadcom и Qualcomm к концу 2024 — началу 2025 годов. Данный шаг поможет улучшить контроль над цепочкой поставок и, возможно, уменьшить влияние внешних рыночных факторов на изготовление комплектующих, но не исключает изначального влияния роста цен на рынке микросхем.
В прошедшем финансовом году, завершившемся 31 сентября 2024 года, выручка Apple сократилась на 3% и составила $383,3 млрд, а чистая прибыль упала до $97 млрд. Продажи Mac уменьшились на 33%, iPad — на 9%. Однако за последний квартал продажи iPhone увеличились на 2,8%, достигнув $43,8 млрд, а доходы от сервисов возросли на 16%, составив $22,3 млрд. В первом квартале 2024 года выручка компании составила $119,6 млрд, а рекордная прибыль на акцию поднялась до $2,18 — на 16% больше, чем в прошлом году, благодаря высоким продажам iPhone и доходам от сервисов. Это свидетельствует о способности компании получать значительную прибыль, даже несмотря на определенные вызовы, а изменения цен могут стать одним из механизмов для поддержания маржинальности.
