С начала 2026 года в России не зарегистрировано ни одного нового универмага, следует из отчета консалтинговой фирмы CORE.XP.
В 2023 году был установлен рекорд за последние десять лет — тогда на рынок вышли объекты общей площадью 76 тыс. квадратных метров.
К универмагам, по версии аналитиков, относятся крупные многофункциональные магазины с единым концептуальным оформлением. Согласно информации CORE.XP, в 2024 году открыли новые площадки площадью 12 тыс. квадратных метров, а в 2025 году — на 17 тыс. квадратных метров. На лето 2026 года общая площадь всех универмагов в России составила 300 тыс. квадратных метров, пишут «Ведомости».
С мая прошлого года было запущено всего три объекта общей площадью 3000 квадратных метров от одного оператора — Slava Concept, в то время как 35 комплексов были закрыты.
Как говорит Михаил Васильев, руководитель направления исследований и консалтинга компании Focus Technologies, одним из факторов снижения стал сдвиг в потребительских привычках: покупатели стали реже посещать универмаги с целью ознакомления с ассортиментом, предпочитая предварительно выбирать товары через интернет. В результате посещаемость универмагом в 2025 году снизилась на 3%, а с начала 2026 года — еще на 2%.
Одновременно с этим наблюдается рост популярности альтернативных форматов торговли, таких как онлайн-магазины и специализированные торговые площадки. Согласно исследованию, проведенному в 2025 году, более 60% потребителей предпочитают совершать покупки через интернет, что подтверждает тренд на цифровизацию торговли. В связи с этим универмаги сталкиваются с необходимостью адаптации своих бизнес-моделей, чтобы привлечь внимание покупателей и улучшить свою конкурентоспособность.
Некоторые эксперты считают, что будущее универмагов может заключаться в проведении маркетинговых акций, создании уникальных покупательских впечатлений и применении гибридных концепций, которые объединяют онлайн и оффлайн форматы. Это может помочь привлечь внимание потребителей и вернуть их в универмаги.
