После того как в России начали тотально замедлять мессенджер «Телеграм», массового закрытия каналов не произошло.
Тем не менее, объем рекламных размещений заметно снизился. Об этом сообщает «Газета.Ru», ссылаясь на слова соучредителя аналитической компании Digital.точнее Дмитрия Алимова.
С середины марта охваты сократились приблизительно на 10–15%. Два основных инструмента рекламы в «Телеграм» — размещение рекламы в личном кабинете и у инфлюенсеров — стали менее эффективными из-за замедления мессенджера.
Перед началом замедления и объявлением позиции Роскомнадзора по поводу соблюдения рекламных норм, в некоторых каналах доля маркированных постов достигала 50% от общего объема. В настоящее время мониторинг показывает, что этот показатель не превышает 38%, сообщил Алимов.
Тем не менее, как отметил эксперт, уровень взаимодействия с аудиторией остался на прежнем уровне. Например, средние показатели ER (просмотры постов по отношению к общему числу подписчиков) и ERR (взаимодействия с постами по сравнению с их просмотрами) не изменились. В будущем это может привести к тому, что стоимость размещений останется неизменной или даже снизится.
Ранее сообщалось, что к концу 2026 года рынок рекламы в «Телеграм» может потерять до половины своих объемов. Эксперты связывают это не только с замедлением работы мессенджера, но и с растущей конкуренцией со стороны других платформ.
