В России самозанятые специалисты стремительно отвоевывают рынок бьюти-услуг.
По данным аналитиков платформы «Консоль», в 2025 году в некоторых сегментах обороты выросли в разы, а в области визажа – почти в 10 раз. Сегмент визажа вырос с 29 миллионов рублей в 2024 году до 284 миллионов рублей в 2025 году.
Парикмахерские услуги показывают более умеренный, но все же уверенный рост: их оборот увеличился более чем в два раза — с 19,8 миллионов до 40,9 миллионов рублей. Спрос на маникюр также остается стабильным: с июня по декабрь 2025 года его объем составил 10,9 миллионов рублей. Наиболее резкий рост объемов произошел в середине 2025 года. В начале года ежемесячный оборот в визажe не превышал 1–1,5 миллиона рублей, тогда как к лету рынок вышел на новый уровень: в июле он достиг 47 миллионов рублей, а в августе — 50 миллионов рублей. Таким образом, всего за полгода сегмент вырос примерно в 30 раз. В парикмахерских услугах темпы роста были более плавными: с 1,1 миллиона рублей в январе до 11 миллионов рублей в июле, после чего объем стабилизировался на уровне 3–5 миллионов рублей в месяц, пишет РИАМО.
По мнению экспертов «Консоли», активный рост обусловлен увеличением числа самозанятых. В секторе визажа их количество возросло более чем в 11 раз, а в парикмахерских услугах – почти в 1,6 раза. Массовый приток новых специалистов способствовал быстрому масштабированию рынка, однако также повысил уровень конкуренции. Это, в свою очередь, привело к снижению среднего чека. В области визажа он уменьшился до 20–40 тысяч рублей по сравнению с предыдущими 300–600 тысячами, а в парикмахерских услугах — до 45–75 тысяч рублей. Это делает услуги более доступными для клиентов, но одновременно негативно сказывается на доходах мастеров.
«Мы наблюдаем переход рынка бьюти-услуг к платформенной модели, где рост базируется на числе исполнителей, а не на повышении цен. Конкуренция в секторе нарастает, а доходы специалистов все больше зависят от притока клиентов, а не от уровня цен», — заявил главный юрист «Консоли» Александр Поштак.
Эксперты уверены, что бьюти-отрасль станет одной из самых доступных возможностей для начала самозанятости, и в ближайшие годы подобная модель может распространиться на другие сферы.
Самозанятые мастера активно используют социальные сети и платформы для продвижения своих услуг, что значительно увеличивает их "заметность" на рынке. Это также позволяет им устанавливать связи с клиентами и предлагать индивидуальные пакеты услуг. Стремительное развитие технологий и онлайн-инструментов для управления бизнесом только способствует этому тренду, позволяя мастерам легко вести учет, организовывать расписание и принимать оплату прямо через мобильные приложения.
